Country branding

Le country branding, également connu sous le nom de marque pays ou de branding national, fait référence à la gestion stratégique de l'image, de la réputation et de l'identité d'un pays. Il s'agit d'une approche qui vise à promouvoir une image positive et cohérente d'un pays afin d'attirer les investissements, les touristes, les talents, les entreprises et de renforcer sa position sur la scène internationale.
Le country branding repose sur des éléments tels que la culture, l'histoire, le patrimoine, les valeurs, les atouts économiques, les paysages, la qualité de vie, l'innovation, la stabilité politique, etc. Il vise à développer une identité distinctive et reconnaissable pour le pays, ainsi qu'à communiquer ses avantages compétitifs et ses atouts aux parties prenantes internationales.